Copa isolada: transmissão de temperatura da China, inovação global de marca, estilo competitivo
A gíria espirituosa e humorística da Internet "Quando você chega à meia idade, não tem escolha a não ser absorver as bagas de Goji em uma garrafa térmica!" Não apenas expressa a preocupação das pessoas de meia-idade com a saúde, mas também reflete a importante posição da terminação na vida cotidiana.
Um copo térmico é um produto com um revestimento interno de vidro ou aço inoxidável feito de duas camadas, interno e externo. O revestimento interno e a concha externa são soldados juntos através de soldagem e outras técnicas. A tecnologia de vácuo é usada para extrair o ar do intercalador entre o revestimento interno e a concha externa para obter efeito de isolamento a vácuo. Comparados com copos de vidro tradicionais e garrafas isoladas, os copos isolados são altamente favorecidos pelos consumidores devido ao seu excelente desempenho de isolamento, segurança, portabilidade, higiene e benefícios à saúde. Nos últimos anos, com o crescimento contínuo da demanda do mercado, a escala da indústria da Thermos Cup está se expandindo e a produção também mostrou uma tendência ascendente constante.
Aumento da marca, criando a 'China Cup'
Segundo relatos da mídia, o fã de celebridades de Pequim, Wang Qiaoyu, comprou uma garrafa térmica temática de celebridades de um site coreano. A xícara foi enviada de um armazém coreana e chegou às mãos de Wang Qiaoyu depois de três semanas. Quando ela abriu ansiosamente a embalagem, ela descobriu que a Copa era na verdade da cidade de Yongkang, província de Zhejiang, China.
Não é a primeira vez que Wang Qiaoyu e seus fãs compraram copos feitos em Yongkang de uma empresa de entretenimento coreana. De fato, metade das Copas de Mercadorias de Celebridades vendidas por empresas de entretenimento coreana vem de Yongkang. As empresas de entretenimento sul -coreanas não apenas favorecem a "Copa Chinesa", mas a maioria das xícaras internas de aço inoxidável nos armários das lojas da Starbucks também é da China; Em grandes supermercados e lojas em todo o mundo, como Europa, América do Norte e Sudeste Asiático, também existem figuras de xícaras térmicas feitas em chinês e utensílios de cozinha.
De acordo com dados da IRESEARCH Consulting, 65% dos copos isolados de aço inoxidável em todo o mundo são produzidos na China, que atualmente é o produtor e exportador mais importante do mundo.
No workshop de produção da Zhejiang Kuangdi Industry and Trade Co., Ltd., os braços robóticos automatizados esticam com precisão pedaços de 304 material de aço inoxidável nos protótipos de copos isolados. Posteriormente, esses protótipos são transportados para a linha de produção de precisão para polimento e corte finos para remover rebarbas. Posteriormente, eles passam por processos como soldagem, aspiração, revestimento automático e embalagens, tornando -se copos térmicos terminados bonitos e práticos.
Em Yongkang, conhecido como "Capital das Copas Chinesas", ainda existem muitas dessas linhas de produção.
Ying Xujun, vice-diretor do Departamento de Tecnologia Econômica e da Informação de Yongkang City, introduziu que Yongkang é a maior base de produção e exportação para xícaras de termos de térmicas (POTS) na China, e as capacidades de fabricação de empresas conhecidas não são menos que marcas de alto nível internacionais, como a marca Tiger e a Demon Demon Master. Os copos isolados (POTs) são uma das indústrias de pilares das oito indústrias tradicionais de hardware da cidade, com uma produção total anual e volume de exportação representando mais de 70% do total nacional. Há um total de 17 empresas na cidade que obtiveram 20 certificados de certificação "Made in Zhejiang". Atualmente, há 1 empresa listada, 188 empresas acima do tamanho designado, 62 empresas de alta tecnologia e 15 centros de pesquisa e desenvolvimento de alta tecnologia em nível de província; Há uma marca registrada bem conhecida na China, oito marcas de exportação de Zhejiang, cinco fábricas inteligentes de nível provincial (oficinas digitais) e mais de 2500 empresas de apoio. O primeiro estoque de xícaras térmicas chinesas, Hals, nasceu aqui.
De acordo com um estudo, maximizando a pesquisa de mercado, uma empresa de pesquisa de mercado e pesquisa de negócios de Chicago, o mercado global de Thermos Cup atingiu um tamanho de US $ 5,14 bilhões desde 2022. No futuro, esse mercado continuará a crescer, com uma taxa de crescimento anual composta esperada de 4,93%. Até 2029, o mercado global da Thermos Cup atingirá um tamanho de 7,2 bilhões de dólares. Com o crescimento contínuo do mercado, muitas marcas de copas isoladas ganharam enormes oportunidades de desenvolvimento.
Com uma cadeia de suprimentos completa e eficiente, produção em larga escala, controle de custos e atualização tecnológica, a China atraiu um grande número de marcas de topo estrangeiras para cooperar com as empresas chinesas da Thermos Cup. Os dados mostram que, no primeiro semestre de 2024, a exportação cumulativa de copos isolados da China atingiu quase 2,4 bilhões de dólares, um aumento ano a ano de 582,7%.
No entanto, ao alcançar um desempenho brilhante, a indústria da Thermos Cup também enfrenta problemas como homogeneização grave de produtos e influência insuficiente da marca. Mais e mais empreendedores chineses estão percebendo que a marca é o ativo estratégico de uma empresa, e possuir sua própria marca é o caminho ideal para abrir o mercado. A pessoa encarregada de uma empresa de produção da Thermos Cup que se comprometia em construir sua própria marca desde os estágios iniciais do empreendedorismo disse que muitas marcas européias, americanas e japonesas são produzidas e marcadas por empresas chinesas, e a qualidade de "Made in China" até excedeu os padrões ocidentais. É ainda mais importante usar seu próprio "nome" para se tornar global, e o desenvolvimento de sua própria marca é a base da empresa.
O ponto de vista da pessoa responsável foi confirmado no mercado de consumidores no exterior. Em 2023, devido a um pequeno vídeo intitulado 'O carro queimou, mas a marca Stanley Thermons dentro do carro estava segura e até o gelo na xícara não derreteu', Stanley se tornou uma sensação noturna e esgotou. O fornecedor chinês da marca Jiayi Co., Ltd. ganhou amplo reconhecimento no mercado internacional de produtos de copa isolados "Made in China" com produtos de alta qualidade e recursos de fornecimento estáveis, e seu desempenho aumentou significativamente de acordo. Em 2023, a receita, o lucro líquido e o preço das ações do Jiayi Group tiveram um crescimento significativo, com a categoria de "vasos de isolamento a vácuo em aço inoxidável" gerando uma receita de 1,688 bilhão de yuans, representando 95,09% da receita total. A pessoa relevante responsável pela Jiayi Corporation declarou que apenas melhorando continuamente sua tecnologia de fabricação, fortalecendo suas capacidades de pesquisa e desenvolvimento de pesquisa e explorando ativamente sua própria marca, a empresa pode se adaptar melhor às mudanças na demanda do consumidor e manter uma posição de liderança no setor. No futuro, a empresa continuará aumentando seus esforços no desenvolvimento e promoção de sua própria marca, formando uma série de produtos que cobrem vários grupos -alvo e cenários de aplicação e cultivando sua própria marca.
Aplicação segmentada, tecnologia inovadora abre novas faixas
Recentemente, um repórter viu em uma loja de miniso no distrito de Haidian, Pequim, que térmicas, com uma capacidade de cerca de 200 mililitros e cores ricas ocupam "metade do mercado" nas prateleiras desta categoria. Pesquise mais de mil produtos relacionados em uma determinada plataforma de comércio eletrônico usando a palavra-chave "copo isolado de pequena capacidade". Algumas xícaras de isolamento estão ligadas ao IP clássico, e o limite "China-ChIC" é introduzido; Alguns lançaram funções diferentes, como exibição de temperatura e detecção da qualidade da água; Alguns se esforçaram em cores e textura, tornando -o um item decorativo que pode ser pendurado em mochilas ou com as pontas dos dedos com sua mini aparência. "Palm Size" e "Pocket Cup" tornaram -se slogans promocionais para empresas. O repórter percebeu que as vendas de copos isolados tão pequenos de capacidade são consideráveis. No Taobao, um copo isolado de pequena capacidade que se concentra na aparência e portabilidade vendeu mais de 20000 peças no mesmo mês.
Especialistas do setor dizem que, nos últimos anos, uma das características importantes do desenvolvimento da indústria da Thermos Cup é que as marcas da Thermo Cup são guiadas pela demanda do mercado, exploram usos mais segmentados de copos térmicos e fornecem mais valor aos consumidores.
De uma perspectiva técnica, os copos isolados de pequena capacidade são apenas uma versão reduzida de copos isolados, sem diferença no processo em comparação com os copos isolados comuns, mas com requisitos mais altos para a tecnologia e o processo de soldagem e aspiração. Xu Chongyi, secretário -geral da filial da Copa Pot da Associação da Indústria de Produtos para Doméstimos da China, apontou que a principal mudança no desenvolvimento de copos isolados é considerar a demanda personalizada do consumidor como orientação do mercado e diversificar e desenvolver novos materiais, novas tecnologias, novos projetos, novas funções, novos modelos e novos canais simultaneamente.
De acordo com os dados divulgados pela empresa de pesquisa Zhiyan Consulting, os produtos isolados de copos vendidos na China são divididos principalmente em três níveis: alto, médio e de ponta. Entre eles, os produtos sofisticados são dominados por produtos de marca de renome internacional, e as empresas de produção doméstica ainda não formaram concorrência direta com comerciantes de marca de renome internacional. Os produtos finais do meio são ocupados principalmente pelas principais marcas domésticas e distribuídas principalmente em cidades e regiões economicamente desenvolvidas.
A concorrência do mercado é refletida principalmente na qualidade do produto, funcionalidade, estilo, canais de vendas, controle de custos e outros aspectos. Os produtos baixos são produzidos principalmente por pequenas empresas no setor, e o mercado de consumidores é distribuído principalmente em pequenas e médias áreas de cidades e áreas rurais de tamanho subdesenvolvido economicamente.
Especialistas do setor dizem que a indústria da Thermos Cup da China passou por um rápido desenvolvimento e iteração nas últimas décadas, desde a extensa produção inicial até o despertar de reconhecimento independente da marca e o nível de tecnologia que atinge ou se aproximando do nível líder internacional.
Nos últimos anos, a indústria da Copa Thermos inovou e atualizou continuamente em termos de materiais, funções e design, promovendo o desenvolvimento da indústria em direção às direções de ponta, inteligência e verde. Em termos de materiais, a Copa ThermoM se atualizou gradualmente do início de aço inoxidável para 304 aço inoxidável e de aço inoxidável de grau 316. Atualmente, os materiais de titânio mais ecológicos e leves também estão sendo usados, embora o preço seja maior, ele trouxe novos pontos de crescimento para a indústria. Ao mesmo tempo, a indústria da Thermos Cup está acelerando sua integração com a tecnologia da informação, avançando em direção à digitalização, inteligência e direção verde e emergindo um grupo de empresas líderes e empresas especializadas e inovadoras com vantagens competitivas.
Em termos de inovação funcional, a fim de atender às diversas necessidades dos consumidores, as empresas chinesas desenvolvem ativamente copos isolados inteligentes. Esse tipo de produto está equipado com chips inteligentes que podem exibir a temperatura da água em tempo real. Alguns produtos sofisticados também podem atingir o controle remoto de controle de temperatura e as funções de gravação de água potável por meio de aplicativos móveis, aumentando bastante o valor agregado e a experiência do usuário do produto e fortalecendo a competitividade dos copos isolados chineses no mercado internacional.
Em termos de inovação de design, as empresas chinesas integram inteligentemente elementos da moda e características culturais, lançando diversos projetos externos. Do estilo nórdico simples ao elegante charme oriental e até colaborações da moda, vários projetos atendem às necessidades estéticas dos consumidores em diferentes regiões.
Para se destacar na feroz concorrência do mercado, é necessária uma inovação abrangente, incluindo, entre outros, inovação em fabricação, inovação de modelos de vendas, inovação de design, inovação tecnológica e orientação de novos conceitos de consumidores. A pessoa encarregada de uma certa empresa de produção de copos isolados acredita que o atual processo de produção de copo isolado de aço inoxidável é relativamente maduro e quase não há diferença na função de isolamento entre diferentes produtos. Os produtos em todos os preços do mercado geralmente podem fornecer isolamento a longo prazo (12 horas de isolamento eficaz). Portanto, seja no mercado doméstico ou estrangeiro, o consumo de xícaras de termoros mudou do consumo funcional para o consumo da moda. Na concorrência do mercado, a influência da marca e a capacidade de inovação se tornarão fundamentais.
Vale ressaltar que os consumidores chineses e estrangeiros têm usos e cenários completamente diferentes para copos isolados, e as necessidades e cenários diferenciados apresentaram requisitos de design mais altos para empresas. Especialistas do setor dizem que, em comparação com as marcas estrangeiras, as marcas chinesas começaram relativamente tarde, e sua marca e identidade cultural precisam de tempo para liquidar. Para conquistar o reconhecimento de consumidores estrangeiros para marcas chinesas, é necessário que as marcas chinesas continuem aprofundando o conteúdo do produto, formular estratégias de mercado correspondentes, contar bem a sua marca e aumentar gradualmente a influência da marca com base na garantia da qualidade do produto.
Dicas para escolher e usar xícaras térmicas
1. Compre copos isolados através de canais legítimos e tente escolher produtos de marca conhecidos. Os consumidores devem prestar atenção à verificação se as instruções, etiquetas e certificados de produtos estão concluídos ao comprar para evitar a compra de "três sem produtos".
2. Verifique se o produto é rotulado com o tipo de material e composição, como aço inoxidável Sus304 austenítico, aço inoxidável SUS316 ou aço inoxidável 06CR19NI10.
3. Abra a garrafa térmica e cheire. Os produtos qualificados são feitos de materiais de qualidade alimentar e geralmente não têm odor.
4. Verifique se a superfície é lisa. Um bom copo isolado possui um revestimento interno liso, parede externa e boca de copo, sem arranhões, solavancos ou soldas.
5. O silicone de grau alimentar deve ser usado para acessórios como anéis de vedação e canudos que tendem a entrar em contato com líquidos.
6. Após a compra, os testes de desempenho de vazamento e isolamento devem ser realizados primeiro, e o tempo de isolamento geralmente deve ser superior a 6 horas.
7. xícaras isoladas de aço inoxidável não são adequadas para fabricar chá ou armazenar alimentos ácidos. O chá verde de imersão em uma xícara isolada de aço inoxidável pode acelerar a perda de polifenóis de chá, enquanto a imersão em alimentos ácidos, como água de limão ou suco de frutas, pode causar a transferência de metais pesados do recipiente interno. Ao limpar o copo térmico, não use uma bola de arame de aço para esfregar a superfície do recipiente interno. Para manchas difíceis de remover, enxágue com detergente neutro ou enxágue com vinagre diluído. O tempo de lavagem não deve demorar muito.